盡管消費者知道它是亞洲品牌，但並不知道來自日本。
隨著西班牙裔群體的購車需求在不斷增加，各大車企紛紛將目光轉移到瞭這個美國最大的少數民族群體身上。
豐田、本田和日產一直占據著西班牙裔市場的前三甲，同樣來自日本的馬自達也開始蠢蠢欲動。
台灣註冊商標
近日，馬自達決定將西班牙裔市場的投資增加兩倍，並推出瞭專門面向西班牙裔群體的廣告宣傳。不過，廣告中雖然使用瞭西班牙語，但日語同樣也不少。
在此前的一份調查中馬自達發現，盡管消費者知道馬自達是亞洲品牌，但並不知道它來自日本。於是，馬自達希望能改變這一現狀。
馬自達高層表示，未來會更多地將品牌傳播與日本聯系起來，向美國的西班牙裔宣傳自己的文化。
▲豐田、本田和日產一直占據著西班牙裔市場的前三甲，同樣來自日本的馬自達也開始蠢蠢欲動。
“如果讓大傢知道馬自達是一個日本品牌，這就清除瞭一個非常大的障礙。”馬自達北美運營副總裁羅素 韋傑（Rusell Wager）說道，“在西班牙裔群體中，日本品牌是工藝和品質的象征，他們會非常喜歡並信任日本品牌。”
在一則宣傳短片中，馬自達借日本棒球手、壽司大廚和設計師之手向消費者傳遞瞭這樣一個信息：“我們的祖輩決定瞭我們的身份。我們來自日本，我們來自廣島，我們將一座城市的熱情融入到瞭我們做的每件事之中。”
在該短片中，“熱情”一詞是以日本漢字的形式顯示的。韋傑表示，接下來幾周，馬自達將會投放更多地道的西班牙語廣告，不過日本漢字還是會出現，以此向日本文化致敬。
▲未來，會有更多日本漢字出現在馬自達的廣告宣傳中。
雖然此前馬自達也有西班牙語廣告，但一般都是由英語廣告簡單翻譯而來。韋傑透露，新廣告則是為西班牙裔受眾專門設計的。
Kantar Media數據顯示，2016年，在西班牙裔市場，豐田的廣告投入為8150萬美元，而馬自達的花費則隻有120萬美元。為擴大市場份額，韋傑表示，未來在西班牙裔市場的廣告投入將變為此前的三倍。
除瞭西班牙裔購買力的提升，馬自達做出此番調整的背景一定程度上也是因為美國政治風向的轉變。
特朗普政府上臺後，一直在宣揚“美國至上”的思想，特朗普曾多次點名批評過台灣申請商標在墨西哥進行生產的車企。此背景下，很多品牌都在刻意強調自己與美國的聯系。
▲馬自達北美運營副總裁羅素 韋傑（RusellWager）表示，在很多品牌紛紛強調自己與美國的聯系之時，馬自達反而意識到瞭其固有文化的重要性。
韋傑指出，雖然此前馬自達也一直在“美”化自己的品牌，但在各大車企的品牌宣傳走向趨同化之時，馬自達意識台灣商標申請到瞭其固有文化的重要性。他坦言：“我們迷失瞭自我，消費者也因此忽視瞭馬自達背後的歷史。”
“所以，我們決定開辟新的道路，擁抱自己的日本文化。”他表示，“有些品牌選擇瞭其他道路，他們不想讓消費者知道自己來自美國之外。但我們不會這樣，相反，我們會引以為傲。”
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盡管消費者知道它是亞洲品牌，但並不知道來自日本。隨著西班牙裔群體的購車需求在不斷增加，各大車企紛紛將目光轉移到瞭這個美國最大的少數民族群體身上。豐田、本田和日產
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